На российском туристическом рынке наблюдается нетипичная трансформация потребительских предпочтений. Факторы, связанные с экономией, логистическими трудностями в авиасообщении и нестабильностью на топливном рынке, побудили путешественников пересмотреть традиционные направления для отдыха. Вследствие этого летний сезон демонстрирует падение популярности одних курортов и взрывной рост других.
По данным Сергея Ромашкина, вице-президента АТОР и руководителя туроператора «Дельфин», к середине июля общий спрос на внутренние туры сократился незначительно — примерно на 3% в годовом исчислении.
Однако ситуация в разрезе регионов крайне неоднородна. Аналитика от Travelline, подготовленная для «Вестника АТОР», показывает, что в июне доля бронирований гостиниц на юге России уменьшилась с 17,7% до 15,2% по сравнению с прошлым годом. Аналогичная тенденция зафиксирована на Северном Кавказе, где показатель снизился с 3,4% до 3,2%.
В то же время столичные регионы укрепили свои позиции: доля Москвы и Подмосковья выросла с 24,1% до 25,5%, а Санкт-Петербурга и Ленобласти — с 14,4% до 15,2%. Сибирские направления также показали положительную динамику, увеличив свою долю с 5,2% до 5,5%. Байкал сохранил стабильный показатель на уровне 1,1%.
Статистика сервиса Level.Travel подтверждает, что ключевыми точками притяжения остаются крупные города и южные курортные зоны. В июне на Санкт-Петербург пришлось 20% бронирований, на Сочи — 19%, а на Москву и область — 12% и 11% соответственно.
Эксперты сервиса также отмечают растущую популярность курортов Краснодарского края за пределами Сочи, в частности Анапы и Геленджика. Кроме того, увеличивается туристический поток в Тверскую и Костромскую области, а Калининградская область и Дагестан продолжают вызывать стабильный интерес.
Отметим, что Приморье не сдает позиций. По итогам 1 квартала 2026 г. туристическая отрасль региона продемонстрировала значительный рост налоговых отчислений, увеличив их на 17,3% по сравнению с аналогичным периодом 2025 г. – порядка 725 млн руб. налогов заплатили в бюджет региона субъекты предпринимательства туротрасли.
По итогам 1 квартала по Приморскому краю было совершено около 915 тыс. туристических поездок, что на 18% больше аналогичного периода 2025 г. Темпы роста турпотока региона оказались выше показателя по стране.
Но в текущем сезоне главным открытием стала Анапа. По информации туроператора «Дельфин», объёмы продаж по этому направлению увеличились практически вдвое по сравнению с прошлым годом.
Сочи, в свою очередь, демонстрирует обратную тенденцию. «Спрос на Сочи просел на 20-25%, в то время как Геленджик и Лазаревское остались на прошлогоднем уровне. Благодаря этому Краснодарский край в целом пока удерживает минимальный рост около 1%», — комментирует Сергей Ромашкин.
Схожие данные предоставляют и другие участники рынка. В «Мультитуре» зафиксировали падение спроса на Сочи и Туапсе на 30%, тогда как популярность Анапы выросла почти в три раза. «Интурист» сообщает о двукратном росте Анапы и увеличении интереса к Геленджику на 28%. Национальный туроператор АЛЕАН отмечает, что спрос на поездки в Анапу в июле-августе подскочил на 36%, а в Геленджик — на 5%.
В компании Let’s Fly считают, что Анапа стала привлекательной альтернативой для туристов, которые ранее планировали отдых в Крыму, особенно для тех, кто предпочитает путешествовать по железной дороге.
Падение спроса на Сочи привело к повышению доступности отдыха на этом курорте. По данным АЛЕАН, сейчас можно найти варианты размещения от 1,5 тыс. руб. за двоих, номер с завтраком обойдется от 3 тыс. руб., а с полным пансионом — от 6 тыс. руб.
