Акции стримингового сервиса Netflix подешевели в четверг на постмаркете на 5% после публикации отчета за первый квартал 2024 года. Несмотря на рекордное с 2020 года увеличение числа подписчиков, компания заявила, что ждёт замедления роста аудитории во втором квартале, объясняя это сезонностью.
Детали
Борьба Netflix с шерингом паролей привела к рекордному со времен пандемии коронавируса росту числа подписчиков. В первом квартале 2024 года на стриминговый сервис подписались 9,3 миллиона пользователей, это почти в 5 раз больше, чем за аналогичный период прошлого года, говорится в отчете компании. То есть, когда зрители не смогли воспользоваться чужим паролем от сервиса, они купили доступ, чтобы посмотреть «Джентльменов» Гая Ричи и «Задачу трёх тел». По оценкам компании, прежде более 100 млн абонентов использовали учётную запись, за которую они не платили.
Общая абонентская база Netflix в настоящее время составляет чуть менее 270 млн человек. Цифры ещё раз подчеркнули доминирование Netflix в секторе потокового вещания после того, как в последнем квартале 2023 года компания добавила рекордные 13 млн новых подписчиков, пишет The Telegraph.
Почему подешевели акции
После публикации отчета в четверг вечером акции Netflix потеряли 5% стоимости. Инвесторов насторожило предупреждение сервиса о вероятном замедлении прироста подписчиков во втором квартале. В компании замедление называют «сезонным». Ожидается, что приток новых пользователей составит 16%. Прогноз роста аудитории по итогам всего года — 13-15%, меньше, чем ожидалось, пишет CNBC.
Ещё одна причина, как предполагает CNBC, в том что Netflix начиная с 2025 года больше не будет публиковать данные об аудитории — её размер и выручку в расчете на подписчика. Компания в письме акционерам попросила инвесторов следить за фундаментальными показателями – выручка, чистая прибыль, операционная маржа и т.д. Таким образом, Netflix хочет оставить позади стриминговые войны, в основу которых как раз и входили данные об аудитории, отмечает издание.
Реакцию рынка CNBC объяснил так: «Лучший способ заставить инвесторов перестать фокусироваться на чем-либо — это перестать заставлять их». По мнению издания, отказ от ежеквартальной публикации данных о числе подписчиков особенно примечателен, поскольку компания раньше гордилась своей статистикой, более детализированной, чем у всех её конкурентов.
Как Netflix увеличил прибыль
Помимо беспрецедентной кампании по борьбе с шерингом паролей, Netflix ввел тариф с наличием рекламы, чтобы снизить для пользователей стоимость подписки, а также поднял цены для клиентов в конце прошлого года.
В результате компания сообщила о чистой прибыли в размере $2,3 млрд, что является резким увеличением по сравнению с $1,3 млрд годом ранее. Выручка выросла до $9,3 млрд — на 15% год к году.
Успех Netflix контрастирует с проблемами у конкурентов, отмечает CNBC, в частности Disney, который потерял 1,3 млн подписчиков в конце прошлого года и погряз в судах с акционерами.
Сейчас Netflix стремится расширить вещание, добавив к фильмам и сериалам прямые трансляции. В январе компания подписала контракт на $5 млрд на трансляцию флагманского рестлинг-шоу WWE Raw, что стало первым случаем более чем за три десятилетия, когда программа не будет транслироваться в прямом эфире на традиционном телевидении.
Что с акциями
Рост подписок в четвертом квартале 2023 поднял цену акций Netflix к максимумам 2020 года. Сейчас стоимость бумаг компании все ещё на 12% ниже рекорда в $691,69, достигнутого в ноябре 2021-го. К закрытию четверга они торговались на уровне более $608, что даёт Netflix рыночную стоимость свыше $260 млрд. На вечерних торгах в четверг акции подешевели на 5% — до $583.
По данным MarketWatch, консенсус-прогноз по акциям Netflix составляет $635,06, что подразумевает рост более чем на 4%. Из 51 аналитика, наблюдающего за бумагами компании, половина рекомендуют покупать их. Семеро оценивают акции Netflix «выше рынка» (Overweight), 14 рекомендуют «держать» (Hold) акции.
