Акции видеостримингового сервиса Netflix на постмаркете 17 октября росли на 5% после публикации сильного отчета за третий квартал 2024 года. Netflix превысил ожидания по выручке и прибыли, а также немного превзошел прогнозы по числу платных подписчиков. Число пользователей, выбравших тариф с рекламой, увеличилось на 35%. Netflix делает большую ставку на рекламу, и размещение у него может быть интересно брендам, говорят аналитики. Но их беспокоит замедление темпов прироста числа пользователей.
Детали
Стоимость акций Netflix поднималась на постмаркете в четверг примерно на 5%. Основные торги закончились падением на 2% — до $687,65. Это стало наименьшей ценой закрытия после 12 сентября.
Бумаги подорожали на постмаркете после публикации отчета Netflix за третий квартал, который превзошел ожидания аналитиков, написал CNBC со ссылкой на данные LSEG. Так, выручка выросла на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до $9,83 млрд, тогда как аналитики прогнозировали $9,77 млрд. Чистая прибыль составила $2,36 млрд или $5,40 в пересчете на акцию, что больше прошлогоднего результата и ожиданий аналитиков, предсказывавших $5,12 на акцию.
Netflix сообщил, что в четвертом квартале (идёт сейчас) ожидает роста выручки на 14,7% — до $10,13 млрд. Прибыль на акцию составит $4,23, полагает компания. По итогам всего 2024 года выручка прибавит 15%, что соответствует верхней границе заявленного ранее диапазона, заявил Netflix. В 2025 году компания рассчитывает получить выручку в диапазоне от $43 млрд до $44 млрд, что на 11–13% превышает результат 2024-го. Выручка должна вырасти за счёт новых подписчиков и повышения цен на подписки.
Что с подписчиками
Netflix добавил 5,1 млн подписчиков в прошлом квартале квартал, тогда как Уолл-стрит ожидала 4,5 млн, привёл CNBC оценки StreetAccount. В общей сложности, потоковый сервис теперь имеет 282,7 млн подписчиков. Аналитики прогнозировали 282,15 млн.
По данным Netflix, количество пользователей самого дешевого тарифа с рекламой увеличилось на 35% в сравнении с предыдущим кварталом. Этот тариф доступен не во всех странах, Netflix планирует запустить его в Канаде в следующем квартале и ещё в ряде стран в 2025 году. Netflix не ждёт, что реклама станет основным источником роста раньше 2026 года. Но сервис отметил, что на тариф с рекламой пришлось более 50% регистраций в третьем квартале в странах, где он доступен. В августе Netflix говорил, что такие шоу, как «Эмили в Париже» и «Бриджертоны», хорошо привлекают и зрителей, и рекламодателей.
«Рекламодатели хотят быть частью значимых культурных событий. Увлекательные трансляции всегда будут собирать и объединять людей на короткий промежуток времени. Для брендов это увлеченная аудитория, которая готова воспринимать рекламные идеи», — сказал Reuters директор по исследованиям Forrester Майк Пру.
Вместе с тем, темпы прироста подписчиков Netflix замедлились: год назад у сервиса было почти 8,8 млн новых пользователей. Резкое замедление вызывает озабоченность: хотя на международных рынках пространство для роста ещё остается, в США оно заканчивается, говорит Пру. Прирост подписчиков был связан в том числе с борьбой Netflix против использования одного аккаунта несколькими людьми: большинство аналитиков считают, что это был временный импульс, и скоро Netflix придётся искать другие способы расти, отмечает Bloomberg.
Netflix ожидает, что прирост подписчиков в четвертом квартале превысит результат третьего, но не назвал никаких конкретных цифр, написал Reuters. Стриминговый сервис делает ставку на выход второго сезона «Игры в Кальмара» и на прямые трансляции, включая спортивные события, которые являются «большой приманкой» для рекламодателей. В ноябре Netflix будет транслировать бой между звездой YouTube Джейком Полом и Майком Тайсоном, а в декабре он покажет две игры NFL.
Что с акциями
Акции Netflix выросли более чем в четыре раза с мая 2022 года, когда замедление роста компании привело к крупной распродаже и напугало инвесторов относительно перспектив развлекательного бизнеса, отметил Bloomberg. С января этого года акции компании укрепились на 41%
По данным MarketWatch, акции Netflix отслеживает 51 аналитик. Из них 33 рекомендуют покупать бумаги (рейтинги Buy и Overweight), 15 — держать (Hold), и три аналитика советуют продать (Underweight и Sell). Консенсусная цена Уолл-стрит составляет $727,45, что подразумевает рост на 6% в сравнении с ценой закрытия основных торгов четверга.
